Naturpassets varumärke är logotypen och den grafiska profilen. Logotypen står för hälsa, motion och att idrotten orientering är jämställd ur ett köns- och åldersperspektiv. Det är av allra största vikt att den marknadsförs i alla sammanhang. Används inte naturpassmapparna i marknadsföring, bör färgerna och logotypen finnas med på allt tryckt material.
Den grafiska profilen består av två motionärer med kartan i handen. Bladen och den orangea färgen står för friskheten i naturen, färgerna orange och vitt är också symbolen för orienteringsskärmen.
Logotypen har en unik form som inte får ändras. Inte heller färgerna får ändras, eftersom färgen är en viktig del i den grafiska profilen. Logotypen finns i tre färgvarianter beroende på bakgrundsfärg: svart/orange, svart/grå och helt vit.